直播行業在過去一年,可以說是濾去泡沫的一年,盡管泡沫還沒有被完全濾去,但是至少擠掉了大半。

從2016年的千播大戰,到2017年的喧囂和泡沫逐漸濾去,直播行業走到了一個相對穩健發展的階段,創新和連接成為行業主旋律。這一點,從開年之際的直播答題迅速火爆就可見一斑。而直播答題從剛開始的“國民老公”王思聰力挺的沖頂大會等少數的幾家,到隨后一眾直播平臺加入賽道,讓我們看到的是網民對直播新玩法的熱情,以及直播不止是直播的想象空間。

2017直播行業濾去喧囂

回頭看過去一年,直播行業喧囂的濾去和漸入穩健發展軌道,帶來的是兩個命題的提上日程:其一,直播如何能從主播為王轉向內容為王。如何構建主播和內容協同發展的生態,是直播行業面臨的一道核心命題。只有通過以內容驅動主播成長,以平臺資源整合提升內容水準,進而倒逼主播素養升級,方才能形成良性循環,

其二,“直播+?”也成為一道新命題。僅僅是主播與用戶互動,已經難以滿足用戶需求。這就需要去撇去浮油看本質。要想長時間留住用戶,根本上還是需要有價值輸出。讓好的主播匹配好的內容,無論是走大眾路線還是小眾路線,直播強調的終歸是帶給用戶的價值釋放,通過價值釋放,賦能主播、平臺,進而讓用戶獲得超乎預期的價值釋放,提升直播的價值高度,升維實現直播平臺的進化。

如羅輯思維創始人羅振宇提出的時間戰場理論所言,國民總時間即GDT(GrossDomestic Time)是有限的。互聯網可以開采的國民總時間,最大值大概為18250億小時。這將帶來商業上的巨變。

如此一來,時間會成為商業的終極戰場,每個消費升級的行業都在爭奪時間。應用到直播行業就是,用戶總的可花費在網絡上的時間是有限的,作為直播平臺,憑什么能取代用戶原先看劇、看新聞的時間?

那么,如何打造直播的新常態?

直播+優質內容 正能量乃未來方向

直播+答題,催生了一場開年大戲。這場開年大戲的瞬間引爆,足以說明找對“直播+?”打開姿勢的價值所在。而實際上,在過去一年,也有平臺一直在探索“直播+N”,如一直播+微博、騰訊NOW直播+優質內容。

以NOW直播為例,無論是剛剛舉辦的“超新星之夜”年度之星頒獎典禮還是攜手王者榮耀推出冰雪大世界兩大特輯:《冰封王者峽谷》、《冰雪匠心》,抑或是與QQ-X計劃聯手,,都是NOW直播在打造“直播+優質內容”生態,以一手內容為用戶輸出價值,讓用戶看直播變得更有意義和參與感。

整體看,NOW直播的直播+內容有兩個特點,一是“獨家”,NOW直播通過與騰訊生態內或是外部的活動、資源進行整合,這種獨家內容成為NOW直播的核心競爭力的重要組成部分。二是內容“優質”,說一般直播平臺難有這樣的資源和深度。這種優質內容,也正在成為NOW直播的獨特優勢,通過與QQ-X計劃等活動深入綁定,NOW直播呈現給用戶的是內容的吸力。這讓NOW直播與其他平臺相比,成為了更有品的直播內容平臺。

那么,為什么是NOW直播呢?主要還是在于其“三觀正”+有騰訊的強大資源整合能力賦能。“三觀正”其實說的是正能量的問題,與一些直播平臺上處處都是濃妝艷抹的女主播“賣笑”相比,NOW直播上的內容更健康,主播賣的是知識而不是臉蛋,這就比較靠譜了,能持續運營下去。

騰訊的加持,也是自然的。畢竟,通過與QQ等超級入口的連貫,NOW直播可以說是近水樓臺。全民+社交+直播,在優質內容的思維和持續輸送下,NOW的確是玩出了不一樣。

更多的“小湯圓”正在路上

湯音璇,95年的雙魚女,騰訊NOW直播知名主播。入駐平臺不到一年,已經是粉絲量近50萬的人氣主播。在NOW直播里,她是為大家歌唱的音璇小湯圓,曾經代表NOW直播專訪林依晨、譚松韻及其他國際藝人。

這才是直播的正確打開姿勢啊,勵志、青春、充滿正能量。這也是NOW直播所期待的,挖掘并鼓勵更多有個人特色的主播出現。

早在去年6月的年度戰略發布會上,NOW直播就推出激勵原創內容生產者的“雙十億”生態扶持計劃,扶持、激勵合作伙伴創作優質內容,整合騰訊全平臺超過100億的流量資源;同時推出“NOW直播造星計劃”,預計扶持100位月流水超百萬的優秀主播。

作為依托于騰訊雙社交平臺,并嵌入手機QQ中的直播應用,NOW直播可謂是流量、社交優勢得天獨厚,而在此基礎上強化差異化內容建設,則讓其打開了在未來的更大想象空間。一如“音旋小湯圓”在NOW直播上的成長,更多的正能量+具備優質內容輸出能力的“小湯圓”有望在2018年脫穎而出。

【結束語】

據懂懂了解,NOW直播也將加入直播答題賽道,推出直播答題節目。而在懂懂看來,春節檔將會是直播答題的更大燃爆點,甚至有望與往年的春節紅包大戰更惹眼。而有優質內容+優質主播+流量入口+雙社交平臺賦能,尤其是有QQ的強大入口推薦和資源賦能,NOW直播有望在春節檔直播答題中后來居上。

而從行業的角度看,實際上NOW直播這種重內容,尤其是致力于差異化優質內容打造的平臺,也為整個直播行業帶來了有益的啟迪,是直播行業在2018年繼續濾去喧囂后的可持續發展方向所在。

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《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。