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OPPO又出新品了!

4月10日,OPPO在上海舉行了春季新品發布會,推出了全新的旗艦機型OPPOReno,其憑借屏占比高達93.1%的新一代全景屏、背部一體化的3D玻璃機身,以及VOOC3.0等特性,一經發布便吸引了行業與用戶的高度關注。

其中尤其值得關注的是:OPPOReno采用了繼承自Find雙軌潛望結構的全新的“海豚鰭”側旋升降結構,在機身頂部集成了前置攝像頭、前置閃光燈、聽筒、麥克風、后置閃光燈等以往需要占用機身正面屏的模塊,讓Reno能實現如此的一體化機身。

當用戶需要使用前置攝像頭的時候,側旋升降結構就會自動升起,且與手機頂端呈現11°的旋出角度,而且它的升起速度只需要0.8s,是一種全新的視覺體驗。

再加上新增的10倍混合光學變焦,光感屏幕指紋及搭載驍龍855等諸多優點,足見:OPPOReno是被OPPO寄予厚望的新一代旗艦產品。

而圍繞它的推出,倪叔認為有以下三個問題值得關注:

1)這款看似完美的產品,在真正從概念到真正推向市場的時候,它的具體執行究竟會不會像發布會上的說的那樣美好?

2)在OPPO此次公布的產品序列中,既然沒有OPPO一貫主打的R系列,因而江湖上一度出現了R系列因往期銷售不佳而被放棄的傳聞,其背后的真相究竟如何呢?

3)據IDC行業分析報告顯示,2019年的全球智能手機出貨量依然將會下降,而OPPO作為國產手機廠商前5又會如何應對呢?

這些問題,在會在接下來的文章中,由倪叔為大家娓娓道來。

疑被放棄的R系列

2018年的oppo,過的并不輕松。

因為oppo是中國市場頭部廠商里,唯二呈現負增長的。

尤其是看看隔壁的vivo,同樣是大盤全面下滑的行業寒冬,為什么vivo能保持兩位數的增長,而oppo反而慢下來了呢?

要知道oppo,vivo在國內并稱:藍綠兩廠,本身是勢均力敵的,而且過往oppo憑借R系列更是壓了vivo一頭,一直保持領先優勢的,但到了2018年的Q3,vivo在單月出貨和銷量上卻實現了反超。

如果說ov一起下滑,那么問題反而不嚴重。但在18年,oppo先后發布了FindX與R17兩款寄以厚望的產品以后,依然被反超,這是極其不尋常的。

再說整體大盤銷量下滑13%,說明大家就應該一起下滑么。

然而并不是,隨著寒冬降臨,過去的2018年頭部廠商陣營內的演變或許遠比我們在外部看到的激烈:有強者愈強,有弱者掉隊;有求新求變,產品上位的,也有創新過頭,撞到南墻的。

2018年的oppo,大兇。

FindX和R17Pro兩款寄予厚望的產品,都撲街了。

反觀隔壁藍廠,雖然在營銷上沒有花多么的力氣,但實際上的市場表現要出彩很多,硬是在寒冬之中獲得了11%的增長。

對于oppo來說,這一巴掌抽的不要太狠!

或許也正是了有啪啪打臉的慘痛經歷,才有了oppo放棄華而不實的R系列,重新面對市場殘酷現實的今天。

那市場的現實是什么呢?

從2008年以來,中國手機市場的均價一直是往上走的,期間即使偶有波動,大方向仍然是一路上升。

16年以來,所謂的消費升級背景下,高端機的市場占比不斷增長。

以前也許2000以上我們就可以叫高端,現在3000有的人認為還是中端。

在均價持續提升,高端機份額不斷增長的現實下,如果說有什么是幾大廠商共同的認知的話,那一定就是:做好旗艦機。

對于國內手機廠商來說,旗艦機是拉動市場的最佳手段,是通過優質產品拉爆銷售勢能的殺手锏,旗艦機的銷量可以很好的帶動中低端機的銷量。反之如果你沒有一個旗艦機橇得動市場,那么即使你現在銷量看上去不錯,那么接下來的你也會很快進入衰退的狀態。

在這個邏輯下,正面的例子是誰?反面的例子是誰?大家可以自行腦補。

所有人都知道行業的轉折點要來了。之前幾年順風順水的,優勢品牌吃弱勢品牌的市場空間就可以吃到很飽,但是現在弱勢品牌已經快死完了。

現在的手機市場,國產前5名加在一起的份額已經超過91%,哪有還有弱勢品牌的份額可以吃呢?

現在弱勢品牌死光了,而強勢品牌又要逆勢增長,就只能看到同級之間的存量競爭,相互吞噬了。

如果說在這場競爭里,眾矢之的的小米是第一危險的,那么乏善可陳的oppo貌似就是第二危險的了。

前面已經說過了,數據顯示:2018年的vivo已經實現了對oppo的反超,旗艦產品NEX價位也許沒有FindX高,但是從銷量上看反而更加穩妥。

而19年開年就推出的IQOO,也不是大家預想的線上專供真香機,而是認真進行了市場定位分析后,既滿足線上對于性價比的需求,又滿足線下對于渠道毛利的需求的這么一個產品。

對比之下,一加黯然失色。

大家想的是,除了logo和價格,一加和oppo還能有什么區別,根本在整個市場中并沒有卡位作用。

如果延續18年的良好基礎和19年的漂亮開局,19年全年的市場份額vivo超過oppo,可能是一個比較大概率的事情。

這種情況下,oppo該做什么?是加碼K系列?還是加碼一加,來對抗低價位市場嗎?

都不是,oppo試圖還原到R7/R9/R11輝煌銷量背后的本質,做一款更好的旗艦機,這就是OPPOReno!

結合到2999-3999的價格區間,OPPOReno的競品很清晰,不可能是小米,而是要直面華為和vivo,也就是說:它的主競品是華為的P30系列,副競品則是vivo下一代的NEX3。

從這個角度來看,新品OPPOReno的推出意味著:oppo與其它強勢品牌之間的同級競爭正式開始,而疑被放棄的R系列則帶著oppo上一個階段的印記而逐漸走下舞臺。

OPPOReno:缺乏誠意的新品

雷軍近來一定覺得自己很冤。

2019年3月,小米9/小米9ES在小米商城開放購買,為了面對外界的質疑,雷軍發布微博稱:如果小米9系列首月供貨不能超過百萬臺,雷軍將親自到工廠里里擰螺絲。

而就在小米9正在面臨巨大的供貨輿論壓力的時候,oppo官方開始施放出200萬現貨的口號,而且在前期預熱中多次強調驍龍855處理器,10倍光學變焦等核心功能,但隨著發布會的揭開,消費者傻眼了,Reno855版本要五月份才開始發售,也就意味著所謂的200萬現貨基本都是驍龍710的閹割版本……你很難說這是詐騙或者套路消費者,但總體來說缺乏誠意。

2019年3月,雷軍頂著董事會的壓力把小米9定價到2999,發布會公布價格的時候,就是一種價格定高了就對不起消費者那種態度。而反觀oppo將高通驍龍710賣到2999元,單從這一點來說,這真的很符合OPPO的一貫風格:高價低配。

同時推出兩款產品,宣傳的時候只說高配版的產品優勢,賣的時候只主推高利潤低性能的閹割版,這已經成為了中國手機廠商的一個套路了,而放在oppo則更不用想,浩浩蕩蕩的線下大軍必然都是710版本。

一路都接受線上宣傳+線下忽悠的消費者,或許根本就不會知道,只有3999——4799的支持10x混合變焦,而2999——3599的不支持10x混合變焦,其次,只有混合變焦版使用的是高通驍龍855,而2999——3599采用的是高通驍龍710。

而且這還只是冰山一角,兩者的區別非常大,不是一個芯片版本的差異,而是全方位的降級——OPPOReno710版和855版的區別,除了處理器屏幕機身電池這些基礎差別外,標準版還有以下閹割:

  • 沒有銅管液冷散熱
  • 沒有橫向線性馬達
  • 不支持雙頻GPS
  • 主攝不支持光學防抖
  • 沒有10X長焦
  • 沒有雙揚聲器
  • 沒有廣角鏡頭
  • 不支持4K 60fps(4K 30幀)

倪叔認為按照市場上其他機型作參考,這樣配置的機型頂多賣到1500到2000之間,而OPPOReno卻賣到了2999,變本加厲的“高價低配”。

這種高配產品力爆棚,標準版閹割成狗的風氣,我個人認為是有潛在誤導消費者的傾向的,套路太深,對手機不了解的會以為標準版和高配版一樣好,我希望一眾廠商能少一點套路,多一點真誠。

另外,拋開價格缺乏誠意的問題之外,OPPOReno存在的另一個短板是:定位!

因為消費者實在無法給Reno找到一個合適的定位:拍照不如P30,性價比不如小米,游戲性能甚至不如黑鯊紅魔……

因此,自然無法把P30與Reno放在一起進行對比,這樣只會貶低華為P30系列,抬高Reno的價值和節操。

與其說reno對標華為P30系列的旗艦,我個人覺得它更像是一款閹割版小米9。

至于發布會上所說的各種“黑科技”,我覺得無非是美化自己“有研發實力”的幌子而已,液冷熱、多模態網絡,這幾乎都是華為玩剩下的。

從價格和配置方面,我覺得雖然發布會上說的天花亂墜,但是,依然很沒誠意,在微博上造勢這么久,到頭來只是一款閹割的高價小米9。

高通855換成10x混合變焦,貴了1000塊錢。

雖然這款手機在微博上造勢已久,但是發布之后發現,這款手機“很Oppo”,換句話說“高價低配”。當然,如果你覺得有錢沒處花,買Reno也就無可厚非了。